Los grandes nombres de las búsquedas en internet quieren acaparar la red para atraer al máximo los dólares de los anuncios publicitarios, como evidencian las últimas alianzas celebradas entre los líderes del sector, Google y Yahoo!.
Después del reciente fortalecimiento de los vínculos entre Google y AOL (grupo Time Warner), Yahoo! hizo lo propio con eBay.com, el sitio estadounidense de las subastas en línea.
El objetivo es que cada uno pueda beneficiarse de la clientela del otro, y en el último caso, vincular a los compradores adeptos a eBay con la extensa red de anunciantes de Yahoo!.
Por otra parte, la semana pasada Google y el fabricante de equipamiento informático Dell confirmaron que a partir de fines de mayo, las computadoras personales de Dell, las más vendidas del mundo, estarán equipadas con programas de Google y acceso automático a este motor de búsqueda, el más popular de la red.
Aunque Microsoft, el líder mundial de programas informáticos, sigue siendo casi inevitable cuando se trata de elegir un sistema operativo para una computadora, la alianza Dell/Google "ilustra la competencia creciente en la industria de internet", según Justin Post, del banco Merrill Lynch.
Post predice "otros acuerdos de distribución de este tipo con fabricantes de material informático en los próximos años".
"La rivalidad entre Google y Microsoft va a seguir siendo fuerte", añade.
Los acuerdos entre eBay y Yahoo!, o entre Dell y Google, son "todo cuestión de estrategia de marca", opina entretanto Carmi Levy, experto de la consultora Info-Tech Research.
"Si uno está en (el rubro de) las búsquedas, intenta captar ingresos con la publicidad. Asistimos a una carrera entre los gigantes del sector que intentan colocar sus herramientas en tantos lugares como les sea posible", prosigue.
La batalla es clara: los motores de búsqueda Google, Yahoo! y MSN (del grupo Microsoft) quieren identificar los sitios web más populares para poner en ellos su logotipo.
"No me sorprendería que pronto se anuncie la integración (de un motor de búsqueda) con un programa informático de descarga gratuita, como el iTunes de Apple", el servicio líder de la música en línea, destaca Levy. "Nos dirigimos hacia más convergencias de ese tipo", añadió.
Por unanimidad, los analistas consideraron muy sensatas los dos alianzas de la semana pasada, susceptibles de impulsar el volumen de negocios de cada uno de los protagonistas. El grupo eBay, que casi no explotó aún su potencial publicitario, vio su acción subir un 12% el día del anuncio conjunto con Yahoo!.
Aunque eBay favoreció a su rival, el presidente de Google, Eric Schmidt, se mostró confiado respecto a la continuación de su asociación con el sitio de subastas, uno de los mayores compradores de palabras clave de internet.
Pero estos acercamientos parecen aislar aún más a Microsoft, que se dio cuenta tarde de la importancia de los ingresos publicitarios vinculados a las búsquedas en MSN.
"Microsoft parece tener dificultades para encontrar parejas con quién bailar", opina Levy.
Para remediar esta situación basta "con observar los sitios más frecuentados y que aún no hicieron rentable su popularidad", a través de vínculos patrocinados, agrega.
El experto cita como ejemplos la plataforma Blogger, que permite abrir gratuitamente un blog, y el sitio de socialización MySpace.com, adquirido en 2005 por el grupo News Corp y cada vez más popular.
Tuesday, May 30, 2006
Monday, May 29, 2006
Alistan aerolineas sus boletos electronicos
Las aerolíneas mexicanas están casi listas para que a partir del 2007 todos sus boletos sean expedidos de manera elctronica, según las recomendaciones de (IATA).
De acuerdo a la IATA, los boletos electronicos permitirán ahorros de 3 mil millones de dólares al año en toda la industria aérea mundial.
Jorge Luis Paz, Director de Comercio Electronico y programas de lealtad de Mexicaana, admitió que la aerolínea ya tiene todo listo. En mexicana, el 12 por cierto de los casi 9 millones de pasajeros compraron via web en Aeromexico es un 15% . las nuevas lineas como son Volaris, avolar, click e Interjet usan el modelo web para la venta de sus boletos.
De acuerdo a la IATA, los boletos electronicos permitirán ahorros de 3 mil millones de dólares al año en toda la industria aérea mundial.
Jorge Luis Paz, Director de Comercio Electronico y programas de lealtad de Mexicaana, admitió que la aerolínea ya tiene todo listo. En mexicana, el 12 por cierto de los casi 9 millones de pasajeros compraron via web en Aeromexico es un 15% . las nuevas lineas como son Volaris, avolar, click e Interjet usan el modelo web para la venta de sus boletos.
Friday, May 26, 2006
Google Continues to Dominate Search
Google accounted for half of all U.S. searches conducted in April according to data released by Nielsen//NetRatings yesterday. Google was followed by Yahoo! and MSN with 22 percent and 11 percent of searches, respectively. Google also gained three percentage points in market share year over year, while Yahoo! remained flat and MSN dipped slightly. Google and Yahoo! search have grown significantly over the past year with Google growing 34 percent followed by Yahoo! with 27 percent growth. MSN search grew 10 percent.
“Google has passed a significant milestone in April, garnering half of the searches in the U.S.,” says Michael Lanz, vice president, search industry solutions, Nielsen//NetRatings. He also commented, “We can continue to expect new features, improved functionality and rewards programs from the top search providers as they compete to win consumers’ loyalty. There is also opportunity for smaller providers to fulfill targeted search needs.”
Nielsen also released data demonstrating that consumers are increasingly using the Internet to connect to major retail stores, which illustrates the influence of search on online and offline purchasing. “Home Depot” and “Wal-Mart” were the number one and number two search terms in this category, respectively. “Home Depot” had nearly 2.5 million searches, and “Wal-Mart” had 2.3 million searches during April.
Feed: Adotas/XML
“Google has passed a significant milestone in April, garnering half of the searches in the U.S.,” says Michael Lanz, vice president, search industry solutions, Nielsen//NetRatings. He also commented, “We can continue to expect new features, improved functionality and rewards programs from the top search providers as they compete to win consumers’ loyalty. There is also opportunity for smaller providers to fulfill targeted search needs.”
Nielsen also released data demonstrating that consumers are increasingly using the Internet to connect to major retail stores, which illustrates the influence of search on online and offline purchasing. “Home Depot” and “Wal-Mart” were the number one and number two search terms in this category, respectively. “Home Depot” had nearly 2.5 million searches, and “Wal-Mart” had 2.3 million searches during April.
Feed: Adotas/XML
Google, Dell in deal on PC software package
Google will incorporate on Dell computers its desktop software, which integrates a number of personal computing applications, a Google tool bar and a co-branded Internet home page, officials from both companies said on Thursday.
"There's probably more to come" in the Google-Dell partnership, Google chief executive Eric Schmidt told investors at a Goldman Sachs & Co. Internet conference. "This is the first" of several agreements.
The companies will share revenue from the tie-up, but Schmidt and Dell spokesman Jess Blackburn declined to give details.
"We're doing this because we feel the tools will help the customers search and organize digital information quickly and easily right out of the box," Blackburn said.
Dell will start selling Google-equipped PCs to consumers and small and mid-sized businesses by the end of this month, Blackburn said. The systems will also be offered to some large corporate customers.
Google of Mountain View, California, and Dell of Round Rock, Texas, in February said they had begun to test incorporating Google's software package, which would allow PC customers to search both the public Web and information stored on their computers.
At the time, Dell and Google were reported to be in talks to install the software on as many as 100 million new Dell PCs, following a bidding process in which Google edged out Microsoft, the world's biggest software maker, and after Web search rival Yahoo Inc. (Nasdaq:YHOO - news) withdrew.
A large-scale agreement with the world's No. 1 PC maker would be a major coup for Google. A decade ago, Microsoft used its leverage over PC makers to control which software came installed in new computers, betting that customers rarely bothered to replace many of those programs.
Dell, whose growth has slowed for the past year as competitors reduced prices, stands to benefit by aligning itself with the Internet's most popular search engine.
The company last week announced it would equip some high-end corporate server computers with microchips from Advanced Micro Devices Inc. AMD.N>, whose advanced processors have been gaining in popularity at the expense of industry leader Intel Corp. (Nasdaq:INTC - news), previously Dell's sole chip supplier.
Dell, led by Chief Executive Kevin Rollins, has been trying to enhance its image by buying and selling more consumer electronics such as wide-screen televisions, buying Alienware Inc., a seller of high-powered gaming PCs, and opening two storefront outlets to showcase its products.
"There's probably more to come" in the Google-Dell partnership, Google chief executive Eric Schmidt told investors at a Goldman Sachs & Co. Internet conference. "This is the first" of several agreements.
The companies will share revenue from the tie-up, but Schmidt and Dell spokesman Jess Blackburn declined to give details.
"We're doing this because we feel the tools will help the customers search and organize digital information quickly and easily right out of the box," Blackburn said.
Dell will start selling Google-equipped PCs to consumers and small and mid-sized businesses by the end of this month, Blackburn said. The systems will also be offered to some large corporate customers.
Google of Mountain View, California, and Dell of Round Rock, Texas, in February said they had begun to test incorporating Google's software package, which would allow PC customers to search both the public Web and information stored on their computers.
At the time, Dell and Google were reported to be in talks to install the software on as many as 100 million new Dell PCs, following a bidding process in which Google edged out Microsoft, the world's biggest software maker, and after Web search rival Yahoo Inc. (Nasdaq:YHOO - news) withdrew.
A large-scale agreement with the world's No. 1 PC maker would be a major coup for Google. A decade ago, Microsoft used its leverage over PC makers to control which software came installed in new computers, betting that customers rarely bothered to replace many of those programs.
Dell, whose growth has slowed for the past year as competitors reduced prices, stands to benefit by aligning itself with the Internet's most popular search engine.
The company last week announced it would equip some high-end corporate server computers with microchips from Advanced Micro Devices Inc. AMD.N>, whose advanced processors have been gaining in popularity at the expense of industry leader Intel Corp. (Nasdaq:INTC - news), previously Dell's sole chip supplier.
Dell, led by Chief Executive Kevin Rollins, has been trying to enhance its image by buying and selling more consumer electronics such as wide-screen televisions, buying Alienware Inc., a seller of high-powered gaming PCs, and opening two storefront outlets to showcase its products.
Wednesday, May 24, 2006
IAB México presenta su primer ciclo de conferencias
IAB México presenta su primer ciclo de conferencias:
“Descubriendo el Poder del Marketing Interactivo”
- Por primera vez se reúnen los expertos del mundo del marketing por internet en México
México, D.F. Mayo XX, 2006.- El IAB (Interactive Advertising Bureau), como el principal organismo representativo de la industria de la publicidad por Internet a nivel mundial, presenta su primer ciclo de conferencias en México bajo el título: “Descubriendo el poder del Marketing Interactivo”.
El objetivo es dar a conocer a los Directivos de Mercadotecnia, Agencias de Publicidad y de Medios, las nuevas fórmulas de la mercadotecnia moderna y el crecimiento del Internet contra otros medios, con la finalidad de ofrecer los elementos necesarios que les permitan tomar mejores y más efectivas decisiones en sus planes de medios.
El evento se realizará el próximo 2 de junio en
"En la medida que los consumidores consideren el Internet como una parte integral de su día a día, los mercadólogos deben reconocer el poder de la mercadotecnia interactiva", comentó Greg Stuart, CEO, IAB.
La capacidad de interacción que la marca o producto ofrece al consumidor en línea, lo convierte en un excelente medio publicitario. Adicionalmente a la posibilidad de brindar más información a sus consumidores que ningún otro medio. “Los estudios que hemos realizado demuestran que la interacción que ofrece la publicidad en línea ha dado como resultado campañas publicitarias más exitosas, registrando mayor impacto y por ende, más redituables”, concluyó Stuart.
En tan solo 10 años Internet ha demostrado tener el poder de transformar la manera en que las personas se comunican entre sí, alcanzando hoy más de mil millones de usuarios en todo el mundo.
Bianca W. Loew,– Directora General de IAB México, comenta: “Nuestro reto es crear una cultura sobre la importancia del Internet como herramienta interactiva en campañas en línea. Es por ello que en este evento, IAB México reúne el mejor talento del mundo para transmitir a los anunciantes y agencias de medios el valor del marketing online”.
El propósito de IAB es lograr que el Internet sea considerado como una efectiva herramienta publicitaria para las empresas en México que les permita maximizar presupuestos y tener un mayor alcance.
Mas información: www.iabmexico.com/descubriendo o vía email descubriendo@iabmexico.com Tel (55) 5281-8899
Acerca de IAB México
Cuenta con una red de más de 20 entidades en todo el mundo que apoyan esta iniciativa. En México 20 empresas están afiliadas. Todas las entidades del IAB son independientes, que trabajan en conjunto para obtener experiencias e ideas de todo el mundo que pueden ser aplicadas por el resto de los socios. www.iabmexico.com
Contacto:
Carol Hanono
Tel. 52 07 91 28
Programa del Evento
Descubriendo el Poder del Marketing Interactivo
Maestra de Ceremonias: Martha Debayle
Vint Cerf (conocido como “el padre del Internet”, creador de protocolo TCP/IP)
"El presente y futuro de Internet: Desafíos, oportunidades y lo que esto significa para los anunciantes"
“What Sticks: Why Advertising Fails & How to Guarantee Yours Succeeds”
(Lo que funciona: Por qué la publicidad falla y como garantizar que la tuya tenga éxito)
Ricardo Rubio (Presidente CICOM)
“La evolución de la publicidad online en México”
Jeffrey Cole (Director del Centro del Futuro Digital at USC Annenberg School for Communication)
“Una parte escencial de la vida de cada día”
Fernando Barbella (Director Creativo Ogilvy Interactive Argentina)
Ulises Valencia (Director asociado Grupo W).
"Publicidad Interactiva: Cautivando al consumidor a puro clic"
Panel de discusión
Moderador: Mauricio Vázquez (Director General de Media Contacts)
“Anunciantes discuten sus experiencias con la publicidad online”
Thursday, May 18, 2006
Todos los partidos del Mundial de Alemania se podrán ver por Internet
La empresa brasileña de medios de comunicación Globo ha anunciado que retransmitirá en directo por su portal de internet, globo.com, todos los partidos del Mundial de Alemania. "Es un hecho histórico. Será la primera Copa de plataforma múltiple, con total integración entre televisión, televisión por cable, internet y celular", manifestó el presidente del Consejo de Administración de Globo.com, Juarez Queiroz.
Además de transmitir en vivo los 64 partidos del Mundial, el portal también pondrá a disposición de sus usuarios vídeos de todos los goles, de los mejores momentos de los partidos del día, compactos de los encuentros y el archivo de juegos y goles de la Copa de 2002. El servicio está disponible para los clientes de pago de Globo.com, mientras que el resto de internautas podrá ver los goles y algunos de los mejores momentos de los partidos con algunos minutos de retraso.
La web también ofrecerá a sus clientes la opinión de columnistas exclusivos, el día a día de la selección brasileña, que buscará en Alemania su sexto título mundial, y transmitirá en vivo los entrenamientos del equipo. "Estamos lanzando una nueva manera de ver un Mundial. En internet, el espectador podrá ver de nuevo una jugada o un momento específico del partido cuantas veces quiera, además de interactuar en debates y tener acceso a un contenido completo de fútbol y deportes", afirmó el director de Mercados de Globo.com, Frederico Monteiro. Según Globo, que tiene los derechos de transmisión del Mundial para Brasil, la cobertura periodística de la Copa de Alemania en internet está garantizada por el equipo de 150 periodistas del canal abierto Globo y del canal de pago de deportes Sportv.
Datos del Instituto Brasileño de Opinión Pública (Ibope) muestran que internet de banda ancha es usado por cerca de ocho millones de hogares brasileños, y Globo.com espera que con la transmisión de los partidos del Mundial se duplique el volumen de tráfico de su portal.
Además de transmitir en vivo los 64 partidos del Mundial, el portal también pondrá a disposición de sus usuarios vídeos de todos los goles, de los mejores momentos de los partidos del día, compactos de los encuentros y el archivo de juegos y goles de la Copa de 2002. El servicio está disponible para los clientes de pago de Globo.com, mientras que el resto de internautas podrá ver los goles y algunos de los mejores momentos de los partidos con algunos minutos de retraso.
La web también ofrecerá a sus clientes la opinión de columnistas exclusivos, el día a día de la selección brasileña, que buscará en Alemania su sexto título mundial, y transmitirá en vivo los entrenamientos del equipo. "Estamos lanzando una nueva manera de ver un Mundial. En internet, el espectador podrá ver de nuevo una jugada o un momento específico del partido cuantas veces quiera, además de interactuar en debates y tener acceso a un contenido completo de fútbol y deportes", afirmó el director de Mercados de Globo.com, Frederico Monteiro. Según Globo, que tiene los derechos de transmisión del Mundial para Brasil, la cobertura periodística de la Copa de Alemania en internet está garantizada por el equipo de 150 periodistas del canal abierto Globo y del canal de pago de deportes Sportv.
Datos del Instituto Brasileño de Opinión Pública (Ibope) muestran que internet de banda ancha es usado por cerca de ocho millones de hogares brasileños, y Globo.com espera que con la transmisión de los partidos del Mundial se duplique el volumen de tráfico de su portal.
Tuesday, May 16, 2006
Terra lanza un servicio de pago para el intercambio de música en la Red
Terra lanza un servicio de pago para el intercambio de música en la Red
Terra España, filial de Telefónica, ha puesto en marcha un nuevo portal de distribución legal de contenidos multimedia en el que ofertará canciones, tonos, melodías, películas y series de televisión, y que permitirá a los usuarios realizar compras desde 0,75 euros más IVA por descarga.
El proyecto, que cuenta con el apoyo de la Sociedad General de Autores y Editores (SGAE), y los productores de música y cine (Promusicae y EGEDA), ya dispone de un catálogo de 1,2 millones de canciones que se comercializan a partir de 0,75 euros más IVA cada una.
El servicio fue presentado hoy en rueda de prensa por el consejero delegado de Terra, Rafael Casado, que explicó las ventajas de un sistema basado en originales y copias de alta calidad, que pueden ser descargados a todo tipo de dispositivos, como reproductores Mp3, PC o teléfonos móviles, y que ofrecerá distintas modalidades de comercialización. Además de la compra unitaria y de la suscripción, los usuarios podrán optar por alquilar los contenidos para escuchar una canción una sola vez, o disfrutar de una película durante un día o un fin de semana.
Asimismo, los usuarios podrán contar con sus propios espacios de venta dentro de Pixbox para distribuir los contenidos multimedia a Los miembros de la plataforma, a cambio de puntos canjeables por nuevas descargas.
Según las previsiones de la compañía, las expectativas de descargas para este años oscilan entre el millón y los dos millones. El servicio cuenta por el momento con una oferta de 1,2 millones de canciones, e incorporará paulatinamente otros contenidos multimedia, como series de televisión y películas de cine, con el objetivo de contar con un "extenso" catálogo de vídeo para el verano, apuntó Casado.
El sistema se basa en el sistema de seguridad DRM de Microsoft - exige compatibilidad con Windows Media para descargarse a un reproductor- y las plataformas para el hogar de Intel, para asegurar que el contenido del original no pueda ser modificado y permita la difusión de virus.
El proyecto, que cuenta con el apoyo de varias empresas de la industria del entretenimiento como Sony BMG, Warner, EMI, Universal y Vale Music, establece que un usuario pueda descargarse un contenido ya sea desde el servidor de Telefónica como desde la 'tienda virtual' de otro usuario.
Con esta posibilidad, aseguró Casado, Terra pretende que se constituyan "comunidades" en Internet de personas con los mismos gustos, que estimulen el consumo y den origen a "pequeños líderes de opinión" en la Red.
Mediante un proceso informático, el servidor de Terra determina si la descarga se hace desde su servidor central o desde los archivos que un usuario pone a disposición de los internautas, en cualquier caso garantizados por el código de seguridad DRM.
Cuando un usuario se descarga un contenido de la "tienda" de otro, el segundo es premiado con puntos canjeables por más consumo. Por el momento, los precios base son de 0,75 euros más IVA, que variarán en función de los servicios futuros y la modalidad de consumo elegida.
Freno a la piratería
La secretaria general técnica del Ministerio de Cultura, Concepción Becerra, enmarcó el servicio en el compromiso el Gobierno en el Plan antipiratería, como muestra del "esfuerzo unificado para la promoción de la Sociedad de la Información". En este sentido, aseguró que demuestra que es posible "que todos los sectores trabajen juntos para el disfrute lícito de la cultura y de Internet con garantías de seguridad".
Los representantes de Promusicae, Antonio Guisasola, y de EGEDA, Enrique Cerezo, aplaudieron la iniciativa "de un sector que últimamente da pocas alegrías -según Guisasola-, ya que hay 13 tiendas de música en Internet y ninguna funciona, por lo que hay que pensar que algo se estará haciendo mal".
Por su parte, Cerezo se mostró confiado en que "pronto" estará en el catálogo las producciones españolas.
Terra España, filial de Telefónica, ha puesto en marcha un nuevo portal de distribución legal de contenidos multimedia en el que ofertará canciones, tonos, melodías, películas y series de televisión, y que permitirá a los usuarios realizar compras desde 0,75 euros más IVA por descarga.
El proyecto, que cuenta con el apoyo de la Sociedad General de Autores y Editores (SGAE), y los productores de música y cine (Promusicae y EGEDA), ya dispone de un catálogo de 1,2 millones de canciones que se comercializan a partir de 0,75 euros más IVA cada una.
El servicio fue presentado hoy en rueda de prensa por el consejero delegado de Terra, Rafael Casado, que explicó las ventajas de un sistema basado en originales y copias de alta calidad, que pueden ser descargados a todo tipo de dispositivos, como reproductores Mp3, PC o teléfonos móviles, y que ofrecerá distintas modalidades de comercialización. Además de la compra unitaria y de la suscripción, los usuarios podrán optar por alquilar los contenidos para escuchar una canción una sola vez, o disfrutar de una película durante un día o un fin de semana.
Asimismo, los usuarios podrán contar con sus propios espacios de venta dentro de Pixbox para distribuir los contenidos multimedia a Los miembros de la plataforma, a cambio de puntos canjeables por nuevas descargas.
Según las previsiones de la compañía, las expectativas de descargas para este años oscilan entre el millón y los dos millones. El servicio cuenta por el momento con una oferta de 1,2 millones de canciones, e incorporará paulatinamente otros contenidos multimedia, como series de televisión y películas de cine, con el objetivo de contar con un "extenso" catálogo de vídeo para el verano, apuntó Casado.
El sistema se basa en el sistema de seguridad DRM de Microsoft - exige compatibilidad con Windows Media para descargarse a un reproductor- y las plataformas para el hogar de Intel, para asegurar que el contenido del original no pueda ser modificado y permita la difusión de virus.
El proyecto, que cuenta con el apoyo de varias empresas de la industria del entretenimiento como Sony BMG, Warner, EMI, Universal y Vale Music, establece que un usuario pueda descargarse un contenido ya sea desde el servidor de Telefónica como desde la 'tienda virtual' de otro usuario.
Con esta posibilidad, aseguró Casado, Terra pretende que se constituyan "comunidades" en Internet de personas con los mismos gustos, que estimulen el consumo y den origen a "pequeños líderes de opinión" en la Red.
Mediante un proceso informático, el servidor de Terra determina si la descarga se hace desde su servidor central o desde los archivos que un usuario pone a disposición de los internautas, en cualquier caso garantizados por el código de seguridad DRM.
Cuando un usuario se descarga un contenido de la "tienda" de otro, el segundo es premiado con puntos canjeables por más consumo. Por el momento, los precios base son de 0,75 euros más IVA, que variarán en función de los servicios futuros y la modalidad de consumo elegida.
Freno a la piratería
La secretaria general técnica del Ministerio de Cultura, Concepción Becerra, enmarcó el servicio en el compromiso el Gobierno en el Plan antipiratería, como muestra del "esfuerzo unificado para la promoción de la Sociedad de la Información". En este sentido, aseguró que demuestra que es posible "que todos los sectores trabajen juntos para el disfrute lícito de la cultura y de Internet con garantías de seguridad".
Los representantes de Promusicae, Antonio Guisasola, y de EGEDA, Enrique Cerezo, aplaudieron la iniciativa "de un sector que últimamente da pocas alegrías -según Guisasola-, ya que hay 13 tiendas de música en Internet y ninguna funciona, por lo que hay que pensar que algo se estará haciendo mal".
Por su parte, Cerezo se mostró confiado en que "pronto" estará en el catálogo las producciones españolas.
Internet, la apuesta segura de los anunciantes
Internet se ha convertido en tan sólo 10 en años en un medio de masas y ha experimentado un rápido crecimiento; muy por encima de medios convencionales como la televisión o los medios escritos. En la actualidad, lo digital se está convirtiendo en una parte esencial del mix de medios y las marcas están conociendo las diferentes formas de entablar relaciones con los clientes online de manera creativa y mucho más emocional.
Para conseguir este objetivo, la evolución de la tecnología que ha ido asociada a cambios en los formatos, así como los esfuerzos por parte de asociaciones como la IAB para estandarizar la publicidad online, han supuesto importante contribución. El poder de Internet para construir marca y generar respuesta directa con los enlaces patrocinados, unida al potencial de crecimiento del medio para incrementar audiencias y consumo del medio interactivo, supone una gran oportunidad para anunciantes del sector de la banca, automoción, gran consumo, turismo, telecomunicaciones y entretenimiento, entre otros.
Los internautas más pequeños y los jóvenes de hoy en día son potenciales consumidores que no conciben su vida sin Internet y para los que su vida gira en torno a lo digital. Y no debemos olvidar que el desarrollo de la banda ancha está trayendo consigo más calidad, mayor rapidez, y un disfrute completamente audiovisual de los contenidos y de la publicidad. Se abre por tanto frente a los anunciantes un mundo lleno de posibilidades.
Hemos pasado de la fase de ¿Por qué invertir en medios interactivos? a ¿Cómo puedo hacer campañas de publicidad eficaces en la red?
Algunos expertos sitúan el nacimiento del primer banner y por tanto de la publicidad interactiva en 1994. Nacía así un nuevo medio publicitario que en menos de una década ya había superado, en Reino Unido, al cine, y que pronto alcanzaría también a la radio. Entonces sólo había dos millones de computadoras conectados a la red mundial, pero a finales de 1996 se había alcanzado la cifra de 50 millones, que es la que tradicionalmente se establece para poder hablar en el ámbito tecnológico de un mercado global de masas. Lo que a la televisión le costó 15 años conseguir y a la radio 37, la red lo había hecho sólo en tres (Fuente RAB).
Hoy en día casi cuatro de cada diez personas se conectan a Internet en España. Mientras la base de usuarios se centraba básicamente, durante mediados de los años 90, en el público joven masculino, Internet se posiciona hoy como un medio omnipresente tanto entre el público femenino como el masculino. En España existen en la actualidad, según los datos de EGM correspondientes a la última oleada de marzo de 2006, cerca de 14 millones de internautas, de los cuales un 58,1 % de ellos son hombres y un 41,9 % mujeres. El target de edad comprendido entre los 14 y los 34 años supone una gran oportunidad para los anunciantes ya que el 60% de ellos están online y hoy por hoy, no conciben su vida sin Internet.
A esto se le añade la gran cantidad de datos y páginas web que aparecen cada día. Está claro que no sólo se trata de una audiencia receptiva sino que además crece continuamente, aumentando las posibilidades de los anunciantes para llegar a ellos.
Pero no sólo el aumento de la audiencia coloca a Internet en un buen puesto de salida sino también su extraordinaria capacidad para comunicar. Internet es un medio muy versátil y la rápida evolución de la tecnología ha contribuido a mejorar la capacidad de comunicación del medio. La aparición de formatos nuevos como el spot televisivo en Internet permite no sólo adaptar el mismo mensaje de la televisión en Internet, sino trasladar por completo un spot televisivo a la Red. A medida que la tecnología lo vaya facilitando, la capacidad de comunicar será más efectiva y las emociones y su capacidad de construir marca se podrá conseguir a través de Internet de la misma manera que en la televisión.
Por otra parte, el universo de Internet es muy amplio y dentro del sector los anunciantes poseen variadas e interesantes opciones. Además de la publicidad de generación de marca que posiciona Internet como un medio al que incluir en toda planificación publicitaria, no debemos olvidar el negocio de la publicidad de texto, que complementa al anterior.
El mercado de búsquedas se ha convertido en uno de los más importantes durante el pasado año, principalmente porque la audiencia de Internet ha madurado. La tendencia por tanto en este mercado será la de ofrecer a los usuarios publicidad a la carta en función de los criterios de búsquedas. Así por ejemplo, si un usuario teclea directamente la palabra coche, en la siguiente página de resultados aparecerán los enlaces o anuncios de empresas proveedoras o relacionadas con este producto. Esta es otra de las muchas ventajas que ofrece Internet frente a otros medios.
Por otro lado, en el sector de búsquedas de productos el hecho de que algunos de los principales buscadores como Yahoo! integremos todos nuestros servicios y canales hacen posible que sigamos ofreciendo nuevas experiencias a los usuarios y nuevas herramientas de publicidad interactiva a las empresas anunciantes
Si tenemos en cuenta que el medio es completamente interactivo y que constantemente abre nuevas oportunidades como medio publicitario no es de extrañar el aumento que se ha producido en la inversión por parte de los anunciantes. Según los datos del último estudio presentado Interactive Advertising Bureau (IAB), la publicidad online en nuestro país ha crecido un 71,7%, atrayendo una inversión de 162,42 millones de euros durante 2005. Sorprende sin embargo, que estas cifras supongan menos del 3% de la inversión publicitaria que los medios dedican al total de medios.
Más que en las cifras, me gustaría quedarme con las oportunidades que ofrece Internet como el medio de comunicación de masas del futuro. En los próximos diez años comunicaremos con nuestros clientes de todo el mundo, en cualquier momento, con mensajes orientados enviados por banda ancha, WI-FI y tecnología inalámbrica, haciendo de lo digital la mejor plataforma para llegar a clientes y consumidores potenciales ayudando además a desarrollar relaciones emocionales más intensas entre éstos y las marcas.
Para conseguir este objetivo, la evolución de la tecnología que ha ido asociada a cambios en los formatos, así como los esfuerzos por parte de asociaciones como la IAB para estandarizar la publicidad online, han supuesto importante contribución. El poder de Internet para construir marca y generar respuesta directa con los enlaces patrocinados, unida al potencial de crecimiento del medio para incrementar audiencias y consumo del medio interactivo, supone una gran oportunidad para anunciantes del sector de la banca, automoción, gran consumo, turismo, telecomunicaciones y entretenimiento, entre otros.
Los internautas más pequeños y los jóvenes de hoy en día son potenciales consumidores que no conciben su vida sin Internet y para los que su vida gira en torno a lo digital. Y no debemos olvidar que el desarrollo de la banda ancha está trayendo consigo más calidad, mayor rapidez, y un disfrute completamente audiovisual de los contenidos y de la publicidad. Se abre por tanto frente a los anunciantes un mundo lleno de posibilidades.
Hemos pasado de la fase de ¿Por qué invertir en medios interactivos? a ¿Cómo puedo hacer campañas de publicidad eficaces en la red?
Algunos expertos sitúan el nacimiento del primer banner y por tanto de la publicidad interactiva en 1994. Nacía así un nuevo medio publicitario que en menos de una década ya había superado, en Reino Unido, al cine, y que pronto alcanzaría también a la radio. Entonces sólo había dos millones de computadoras conectados a la red mundial, pero a finales de 1996 se había alcanzado la cifra de 50 millones, que es la que tradicionalmente se establece para poder hablar en el ámbito tecnológico de un mercado global de masas. Lo que a la televisión le costó 15 años conseguir y a la radio 37, la red lo había hecho sólo en tres (Fuente RAB).
Hoy en día casi cuatro de cada diez personas se conectan a Internet en España. Mientras la base de usuarios se centraba básicamente, durante mediados de los años 90, en el público joven masculino, Internet se posiciona hoy como un medio omnipresente tanto entre el público femenino como el masculino. En España existen en la actualidad, según los datos de EGM correspondientes a la última oleada de marzo de 2006, cerca de 14 millones de internautas, de los cuales un 58,1 % de ellos son hombres y un 41,9 % mujeres. El target de edad comprendido entre los 14 y los 34 años supone una gran oportunidad para los anunciantes ya que el 60% de ellos están online y hoy por hoy, no conciben su vida sin Internet.
A esto se le añade la gran cantidad de datos y páginas web que aparecen cada día. Está claro que no sólo se trata de una audiencia receptiva sino que además crece continuamente, aumentando las posibilidades de los anunciantes para llegar a ellos.
Pero no sólo el aumento de la audiencia coloca a Internet en un buen puesto de salida sino también su extraordinaria capacidad para comunicar. Internet es un medio muy versátil y la rápida evolución de la tecnología ha contribuido a mejorar la capacidad de comunicación del medio. La aparición de formatos nuevos como el spot televisivo en Internet permite no sólo adaptar el mismo mensaje de la televisión en Internet, sino trasladar por completo un spot televisivo a la Red. A medida que la tecnología lo vaya facilitando, la capacidad de comunicar será más efectiva y las emociones y su capacidad de construir marca se podrá conseguir a través de Internet de la misma manera que en la televisión.
Por otra parte, el universo de Internet es muy amplio y dentro del sector los anunciantes poseen variadas e interesantes opciones. Además de la publicidad de generación de marca que posiciona Internet como un medio al que incluir en toda planificación publicitaria, no debemos olvidar el negocio de la publicidad de texto, que complementa al anterior.
El mercado de búsquedas se ha convertido en uno de los más importantes durante el pasado año, principalmente porque la audiencia de Internet ha madurado. La tendencia por tanto en este mercado será la de ofrecer a los usuarios publicidad a la carta en función de los criterios de búsquedas. Así por ejemplo, si un usuario teclea directamente la palabra coche, en la siguiente página de resultados aparecerán los enlaces o anuncios de empresas proveedoras o relacionadas con este producto. Esta es otra de las muchas ventajas que ofrece Internet frente a otros medios.
Por otro lado, en el sector de búsquedas de productos el hecho de que algunos de los principales buscadores como Yahoo! integremos todos nuestros servicios y canales hacen posible que sigamos ofreciendo nuevas experiencias a los usuarios y nuevas herramientas de publicidad interactiva a las empresas anunciantes
Si tenemos en cuenta que el medio es completamente interactivo y que constantemente abre nuevas oportunidades como medio publicitario no es de extrañar el aumento que se ha producido en la inversión por parte de los anunciantes. Según los datos del último estudio presentado Interactive Advertising Bureau (IAB), la publicidad online en nuestro país ha crecido un 71,7%, atrayendo una inversión de 162,42 millones de euros durante 2005. Sorprende sin embargo, que estas cifras supongan menos del 3% de la inversión publicitaria que los medios dedican al total de medios.
Más que en las cifras, me gustaría quedarme con las oportunidades que ofrece Internet como el medio de comunicación de masas del futuro. En los próximos diez años comunicaremos con nuestros clientes de todo el mundo, en cualquier momento, con mensajes orientados enviados por banda ancha, WI-FI y tecnología inalámbrica, haciendo de lo digital la mejor plataforma para llegar a clientes y consumidores potenciales ayudando además a desarrollar relaciones emocionales más intensas entre éstos y las marcas.
Yahoo! está cambiando su página inicial después de 2 años de mantener el mismo diseño
Como ya han hecho AOL y Microsoft con sus páginas iniciales, el famoso buscador Yahoo! también está cambiando su "homepage", añadiendo nuevas herramientas que permitan a los usuarios personalizar la página. Junto a la "caja de búsquedas", habrá un asistente que le dirá al usuario si tiene nuevos mensajes en su cuenta de correo de Yahoo! Mail, además de una sección de las búsquedas más populares y una zona de noticias mucho más amplia. Aunque el punto fuerte de este "lavado de cara" de Yahoo! será la posibilidad de personalizar la página principal. De este modo, el usuario podrá eliminar las secciones y enlaces que nunca utiliza y añadir otras funciones de Yahoo! de las que sí hace uso habitualmente. Estos cambios podrán ser vistos en las homepages de Yahoo! de España, EEUU, Inglaterra, Francia, Alemania e Italia.
Friday, May 05, 2006
694 millones de personas conectadas
Cerca de 694 millones de personas con más de 15 años, 152 millones en Estados Unidos y 12,5 millones en España, utilizan Internet lo que equivale al 14% de la populación en esta franja de edad, según un estudio publicado por ComSore Networks.
Esta estimación de la consultora de Internet está realizada tras estudiar los principales mercados en marzo de 2006 y comprende China e India. “Hoy en día el número de americanos conectados representan un poco menos de un cuarto del total de las personas que utilizan Internet en el mundo, hace diez años eran dos tercios”, recalcó Peter Daboll, director general de ComSore Media Metrix.
Pese a que la distancia norteamericana con respecto a otros países ha disminuido, Estados Unidos sigue siendo líder con 152 millones de usuarios en la Red. seguido por China con 72 millones, Japón con 52 millones. El primer país europeo es Alemania con 32 millones, seguido del Reino Unido con 30 millones. Corea del Sur ocupa la sexta plaza con 24,6 millones, seguido por Francia que tiene 23,9 millones de internautas, Canadá con 19 millones, Italia con 16,8 millones e India con 16,7 millones de navegantes. Brasil ocupa el undécimo puesto con 13,2 millones de usuarios y justo detrás se coloca España con 12, 5 millones de habitantes. Países Bajos con 11 millones, Rusia con 10,8 millones y Australia con 9,7 millones de habitantes cierran el grupo de los 15 primeros países.
El país que pasa mas tiempo navegando, según el estudio, es Israel con 57, 5 horas semanales de media, dos veces más que los estadounidenses. Se sitúa detrás Finlandia, Corea del Sur, Países bajos y Taiwán. El portal que más se visita es MSN de Microsoft, con 538,6 millones de usuarios, seguido de Google, con 495, 8 millones de personas y Yahoo! con 480, 2 millones. La casa de subastas online eBay, con 269,690 de visitas, ocupa el cuatro lugar. Las estadísticas se pueden consultar en la dirección
Esta estimación de la consultora de Internet está realizada tras estudiar los principales mercados en marzo de 2006 y comprende China e India. “Hoy en día el número de americanos conectados representan un poco menos de un cuarto del total de las personas que utilizan Internet en el mundo, hace diez años eran dos tercios”, recalcó Peter Daboll, director general de ComSore Media Metrix.
Pese a que la distancia norteamericana con respecto a otros países ha disminuido, Estados Unidos sigue siendo líder con 152 millones de usuarios en la Red. seguido por China con 72 millones, Japón con 52 millones. El primer país europeo es Alemania con 32 millones, seguido del Reino Unido con 30 millones. Corea del Sur ocupa la sexta plaza con 24,6 millones, seguido por Francia que tiene 23,9 millones de internautas, Canadá con 19 millones, Italia con 16,8 millones e India con 16,7 millones de navegantes. Brasil ocupa el undécimo puesto con 13,2 millones de usuarios y justo detrás se coloca España con 12, 5 millones de habitantes. Países Bajos con 11 millones, Rusia con 10,8 millones y Australia con 9,7 millones de habitantes cierran el grupo de los 15 primeros países.
El país que pasa mas tiempo navegando, según el estudio, es Israel con 57, 5 horas semanales de media, dos veces más que los estadounidenses. Se sitúa detrás Finlandia, Corea del Sur, Países bajos y Taiwán. El portal que más se visita es MSN de Microsoft, con 538,6 millones de usuarios, seguido de Google, con 495, 8 millones de personas y Yahoo! con 480, 2 millones. La casa de subastas online eBay, con 269,690 de visitas, ocupa el cuatro lugar. Las estadísticas se pueden consultar en la dirección
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